Россияне стали экономить на еде: X5 Group зафиксировала тревожный тренд

Почему россияне перестали покупать еду как раньше — объяснение X5 Group

Россияне стали экономить на еде: X5 Group зафиксировала тревожный тренд

Глава X5 Group Екатерина Лобачева в интервью «Ведомостям» подтвердила, что в первом квартале 2025 года в России наблюдается снижение потребления продуктов питания. Это сигнал не только для ритейла, но и для экономики в целом — когда люди начинают экономить на самом необходимом, это всегда тревожный маркер.

Почему россияне стали меньше есть — не метафора, а статистика

По словам Лобачевой, в компании провели внутренний анализ и выяснили, что несмотря на некоторое замедление роста доходов, формального их снижения нет. То есть денег в среднем у людей стало не меньше, но структура расходов изменилась.
Рост продаж продуктов питания в натуральном выражении (то есть по объему, а не по деньгам) в I квартале 2025 года составил всего 2,1% — в три раза меньше, чем год назад. Это подтверждают и данные NTech. Причем в непродовольственном сегменте ситуация еще хуже: трафик в магазинах одежды и обуви упал на 6%, количество покупок — на 7%.

Что влияет на потребительское поведение

X5 Group выделяет сразу несколько причин текущего сдержанного потребления:

1. Сберегательная модель поведения.
   Из-за высокой ключевой ставки население делает выбор в пользу сбережений, а не расходов. Деньги выгоднее хранить или инвестировать, чем тратить — такую модель активно поддерживает государство через инструменты Центробанка.

2. Снижение числа экономически активных граждан.
   Из-за ужесточения миграционной политики снижается предложение рабочей силы. Это влияет и на предложения в низкооплачиваемом сегменте, и на потребление в целом — меньше работающих людей означает меньше покупателей.

3. Психологический фактор.
   Люди начинают «затягивать пояса» не из-за резкого ухудшения ситуации, а из страха перед будущим. Экономическая неопределенность и привычка к самострахованию становятся новой нормой.

Что это значит для ритейла и экономики

Для ритейла это означает необходимость срочно адаптироваться. X5 Group уже заявила, что не намерена менять стратегию, но будет вести «борьбу за каждого покупателя». Это означает усиление конкуренции, локальные акции, персонализированные скидки и, возможно, переработку ассортимента.

Для экономики в целом это тревожный индикатор. Если в условиях номинального роста доходов снижается потребление, значит, покупательная способность фактически падает. Это может тормозить ВВП и давить на малый и средний бизнес в потребительском сегменте.

Что будет дальше

Если Центробанк начнет снижать ключевую ставку, поведение потребителей может измениться. Однако, как показывают опросы, привычка экономить закрепляется. Это значит, что даже при смягчении монетарной политики, россияне не сразу вернутся к активному потреблению.
Дополнительным риском является инфляция: по данным Минэкономразвития, она сохраняется на уровне около 9,3%. При таких значениях рост цен может продолжить давление на реальные доходы.