STONE вместо STONE HEDGE: ведущий офисный девелопер объявил о ребрендинге :: Город :: РБК Недвижимость

Общий вид на премиальный офисный квартал Stone Tower. Визуализация Общий вид на премиальный офисный квартал Stone Tower. Визуализация

В июле 2023 года девелопер STONE HEDGE объявил о ребрендинге. Теперь компания называется STONE с внутренним разделением на два направления — STONE Office и STONE Dom.

Сегодня STONE имеет самый масштабный, по данным NF Group, проектный портфель офисной недвижимости класса А на московском рынке и с 2022 года возглавляет рейтинг девелоперов офисной недвижимости России по версии «РБК Исследования рынков». Основанием для изменения бренда стала реализация новой стратегии развития компании: диверсификации портфеля и старта системного строительства жилья в классах бизнес и премиум. Новым названием компания также хочет подчеркнуть ценности, которые лежат в основе каждого проекта STONE, заявили на пресс-конференции, посвященной ребрендингу девелопера.

Суть изменений STONE — в инфографике.

Долгосрочная стратегия развития компании под брендом STONE предусматривает планомерное расширение продаж в жилом сегменте, сохранение позиций ведущего игрока на офисном рынке и увеличение портфеля девелопера. «Сегодня STONE — признанный лидер офисного девелопмента класса А с четкой стандартизацией и собственными концепциями в продукте, благоустройстве, дизайн-концепциях общественных пространств. Эти ценности лягут в основу современных жилых проектов», — так объяснили изменения в брендинге топ-менеджеры компании.

STONE Office и STONE Dom

Ребрендинг STONE HEDGE— ожидаемый и логичный этап развития компании, как и диверсификация портфеля, о которой стало известно в начале 2023 года.

Напомним, за 16 лет на рынке Москвы компания прошла путь до ведущего офисного девелопера и успешно вывела в продажу 20 объектов коммерческой и жилой недвижимости, 14 из которых уже построены. В настоящий момент портфель объектов STONE составляет порядка 1,2 млн кв. м: за прошлый год девелопер увеличил земельный банк почти на 400 тыс. кв. м — как ранее сообщали деловые СМИ, это площадки у станций метро «Калужская» и «Римская», а также на Новоданиловской набережной. Сегодня в стадии строительства одновременно находятся более 300 тыс. кв. м офисов класса А, а до конца года девелопер планирует запустить строительство первого в сегменте квартир жилого комплекса премиум-класса.

Фотогалерея: реализованные жилые комплексы STONE

Caméo Moscow Villas Caméo Moscow Villas Дом Play Дом Play Клубный дом Story Клубный дом Story

Не утрачивая позиции в офисном сегменте, STONE планирует построить свыше 250 тыс. кв. м жилой недвижимости в Москве, заявили на пресс-конференции. «У STONE уже есть успешный опыт в апартаментах классов бизнес, премиум и де-люкс как с точки зрения коммерческой реализации, так и продукта. Сейчас мы решили сосредоточиться на более масштабных проектах в формате квартир классов бизнес и премиум. Учитывая портфель девелопера в офисном сегменте и тот факт, что бизнес-центры, признаваемые местами приложения труда, позволяют получить льготу по оплате за изменения ВРИ в жилых проектах, параллельная реализация жилой и офисной недвижимости становится логичным шагом для развития портфеля девелопера», — подчеркнула директор коммерческого управления STONE Кристина Недря.

Планируемый объем инвестиций в четыре первых проекта в сегменте квартир от STONE составит порядка 40 млрд руб. Известно, что все жилые комплексы компании будут располагаться в районах, имеющих сложившуюся инфраструктуру, а также прямой доступ к крупнейшим городским паркам и акватории Москвы-реки: это Новоданиловская набережная, район Сокольники, площадки рядом со станциями метро «Калужская» и «Римская». На новом этапе своего развития STONE акцентирует внимание на ценностях community, которые будут воплощены в жилой недвижимости.

STONE вместо STONE HEDGE: ведущий офисный девелопер объявил о ребрендинге

Виктория Васильева, заместитель генерального директора STONE:

— STONE, признанный на протяжении уже нескольких лет лидер офисной недвижимости, сформировал собственные стандарты проектов, отвечающие как потребностям и ожиданиям клиентов, так и стратегии городского развития и ценностям компании. В жилых проектах STONE расширяет свою экспертизу: в компании уже проработаны высокие характеристики, на которых будут строиться концепции наших жилых комплексов. Все они помогут создать структурные проекты для комфортной и осознанной жизни в мегаполисе.

Фотогалерея: бизнес-центры класса А STONE в реализации

STONE Tower (Tower A). Визуализация STONE Tower (Tower B и C). Визуализация STONE Tower (Tower D). Визуализация STONE Дмитровская. Визуализация STONE Дмитровская. Визуализация STONE Курская. Визуализация STONE Курская. Визуализация STONE Ленинский. Визуализация STONE Ленинский. Визуализация STONE Савеловская. Визуализация STONE Савеловская. Визуализация

Развивать параллельно коммерческую и жилую недвижимость компания планирует через два внутренних направления — офисное STONE Office и жилое STONE Dom, которые объединят концепции и стандарты девелопера. И в основе формирования проектов — резиденты и жители, их ценности, потребности и опыт взаимодействия с пространством. Учитывая текущие требования и тренды их развития, планируется создание пространства как жилого, так и офисного назначения, которое будет актуально долгое время. Кроме того, все новые офисные проекты направления STONE Office нацелены на решение задач бизнеса и инвестиционную привлекательность. «Офисный сегмент остается в периметре наших ключевых интересов — мы не планируем сокращать свое присутствие на рынке офисной недвижимости и продолжим наращивать портфель офисных проектов класса А. В настоящий момент одновременно в стадии строительства находится более 300 тыс. кв. м офисной недвижимости, к концу 2024 года в планах компании увеличить количество проектов и объем в стадии строительства до 500 тыс. кв. м», — рассказала Кристина Недря. Каждый бизнес-центр под брендом STONE реализован в концепциях Healthy building (способствует физическому, ментальному и социальному благополучию его резидентов) и be Citizen (направлен на удовлетворение потребностей активных горожан: быть мобильным, управлять своим временем, быть продуктивным, здоровым и успешным).

Все строится на ценностях

STONE начал свою историю в 2006 году. Сегодня компания, непрерывно развивая продукт, задает стандарты для потребителя и тренды для других девелоперов. Все это опирается на ценности STONE, которые можно разделить на рациональные и эмоциональные.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *