Бизнес Владивостока сохраняет иностранные вывески через регистрацию товарных знаков

Бизнесмены во Владивостоке массово регистрируют зарубежные наименования как товарные знаки, реагируя на действие федеральных норм об использовании русского языка в городской среде, об этом сообщает "РБК Приморье". В городской администрации полагают, что обладание официальным статусом позволит предпринимателям не демонтировать текущие вывески.

Когда мы стали проверять уже размещенные конструкции, оказалось, что большая часть вывесок на иностранном языке - это товарные знаки. Более того, за восемь месяцев с момента принятия изменений в федеральный закон мы увидели поток заявок от предпринимателей на регистрацию товарных знаков. Это позволяет сохранить название, под которым их уже знают потребители, - говорит начальник управления наружной рекламы и информации администрации Владивостока Татьяна Шахова.

По словам Шаховой, такой подход применяют как большие сети, так и небольшие фирмы. Альтернативным вариантом легализации привычного названия становится его включение в учредительные документы организации. Несмотря на то что некоторые площадки, включая торговый центр "Клевер", самостоятельно перевели вывески на кириллицу, глобальной смены всех иностранных названий в городе не предвидится.

Изменения в законодательстве о защите прав потребителей утвердили летом 2025 года, а в полной мере они вступили в силу 1 марта 2026 года. Нормативы обязывают использовать русский язык при информировании граждан. Допускается применение иностранных выражений только при наличии рядом эквивалента на кириллице в схожем оформлении, если это не защищенный товарный знак или официальное фирменное название.

Простая транслитерация не признается соблюдением норм, так как необходим полноценный перевод. В случаях с вымышленными именами брендов бизнесмены привлекают экспертов для подтверждения корректности перевода.

Предписания касаются рекламных щитов, вывесок, внутренних навигационных табличек и информационных объявлений. Надзор за ситуацией внутри торговых объектов ведет Роспотребнадзор, в то время как городские власти следят только за уличными конструкциями на предмет соответствия правилам благоустройства.

После вступления в силу новых правил надпись на иностранном языке оказалась "вне закона". В рамках муниципального контроля принимать меры к предпринимателям в виде предписаний мы не стали. Направили предостережения и дали возможность предоставить информацию о товарном знаке либо поменять вывеску, - говорит замглавы администрации Владивостока Екатерина Сиволовская.

Администрация не требует немедленного демонтажа конструкций, установленных до марта 2026 года, если владельцы могут доказать юридические права на свои названия. Однако новые дизайн-проекты обязаны полностью соответствовать актуальным правилам.

Новая норма действительно меняет требования к оформлению новых вывесок, но совсем не означает одномоментной русификации надписей на городских улицах. Для уже работающего бизнеса ключевым становится юридический статус названия. Если оно зарегистрировано как товарный знак или закреплено как фирменное наименование, то иностранная вывеска может сохраниться, - отмечает вице-мэр Екатерина Сиволовская.

Адаптация под новые стандарты предполагает затраты для предпринимателей: изготовление одной вывески стоит от 70 до 100 тысяч рублей, а ее установка требует еще 30-50 тысяч рублей.