Вы годами пользуетесь этими брендами: узнайте наконец что на самом деле скрыто в их иностранных названиях

Мы привыкли к названиям глобальных корпораций, воспринимая их как нечто само собой разумеющееся. Однако за этими звучными именами часто стоят биографии их создателей, исторические курьезы или обычные лингвистические игры. Разбор происхождения известных торговых марок подробно описан в материале по ссылке.

Знаменитый спортивный бренд Adidas многие ошибочно связывают с аббревиатурой о спортивных мечтах, но реальность прозаичнее: основатель Адольф Дасслер просто сократил свое имя и фамилию. В то же время компания Nike обратилась к античности, позаимствовав имя богини победы Ники. Любопытно, что легендарная эмблема бренда обошлась основателям всего в 35 долларов, хотя сегодня капитализация гиганта измеряется десятками миллиардов.

Некоторые бренды скрывают в своих названиях целые жизненные пути или случайные находки:

IKEA - это инициалы Ингвара Кампрада, к которым добавлены названия его родной фермы и деревни. Lego сложили из датских слов "играй хорошо", что совпало с латинским глаголом "собирать". Fanta появилась в 1940-х годах из немецкого слова "фантазия" из-за дефицита ингредиентов для производства колы. Starbucks обязан своим именем персонажу романа "Моби Дик", а эмблема с сиреной отсылает к морскому прошлому Сиэтла.

Японские корпорации Sony и Panasonic при создании своих имен ориентировались на международный рынок. Первое объединяет латинское "звук" и английское "паренек", подчеркивая молодость компании. Второе же строится на греческом приставке "все" и английском "звуковой", что буквально означает "звук во всем". Интересно, что Pepsi изначально позиционировался как аптечное средство, а название получил от фермента пепсина, который должен был улучшать пищеварение клиентов.

Эксперты в области нейминга отмечают, что современный выбор имени для бизнеса - это сложная дисциплина. Как подчеркивает специалист по брендингу Андрей Иванов, "сегодня важно не только звучание, но и доступность доменного имени, а также отсутствие негативных коннотаций при переводе на другие языки, что делает процесс создания бренда сродни юридическому расследованию".