Больше никаких заказов: Wildberries и Ozon вводят жесткие ограничения на покупку популярных категорий товаров
Крупнейшие российские маркетплейсы Wildberries и Ozon переходят на жесткий режим фильтрации ассортимента. С 1 июня 2026 года система начнет автоматически блокировать позиции, не имеющие цифровой маркировки и подтвержденных документов о происхождении. Под санкции попадают лекарственные препараты, биологически активные добавки, икра, кофе и широкий перечень товаров для детей. Продавцы уже начали массово терять доступ к личным кабинетам, если не успели загрузить сертификаты в базу данных.
Наиболее радикальные перемены ожидают фармацевтический сектор. Рецептурные лекарства полностью исключаются из системы стандартной курьерской доставки. Теперь их выдача возможна только через лицензированные аптечные пункты партнеров. Параллельно с этим площадки зачищают категорию спортивного питания и БАДов. Один из опытных селлеров на условиях анонимности объяснил, почему товары дорожают каждый месяц, связывая это с растущими расходами на легализацию каждой единицы продукции.
Пищевая индустрия также сталкивается с новыми требованиями прослеживаемости. С начала лета обязательной становится цифровая маркировка для молотого и растворимого кофе, а также цикория. При этом система имеет свои нюансы:
Рынок деликатесов ждет зачистка от браконьерской продукции. Для красной и черной икры вводится поэкземплярный учет, который делает невозможным продажу нелегального товара под видом фермерского. Это решение созвучно с другими инициативами в ритейле, где вот какие правила вводят для покупателей с целью борьбы с фальсификатом на полках крупных сетей. Без электронного документооборота продукция просто не будет принята на склад маркетплейса.
Контроль за детскими товарами усиливается опережающими темпами. Из выдачи уже сейчас исчезают недорогие игрушки и одежда от мелких поставщиков, не способных подтвердить безопасность материалов. В некоторых сегментах объем скрытых карточек достиг 25%, что расчищает путь для крупных брендов. Это логичный этап развития рынка, поскольку система проверки товаров в реальном времени становится базовым стандартом защиты потребителя от токсичного пластика и подделок.
Интересно, что внедрение системы "Честный ЗНАК" позволило сократить долю контрафактного парфюма в России на 20% всего за год. Для обычного покупателя новые правила маркетплейсов означают гарантию качества, но одновременно ведут к сокращению выбора в самом дешевом ценовом сегменте. С 1 июня любая попытка добавить в корзину товар без маркировки будет отклонена алгоритмом платформы.
Также ранее мы писали, что российские торговые сети запускают комплексную трансформацию сервиса с акцентом на прозрачность цен. Теперь на ценниках в обязательном порядке указывается стоимость не только за упаковку, но и за килограмм продукции. Покупатели заметят перемены при каждом визите в супермаркет, включая появление зон для сбора вторсырья и многоразовой упаковки, сообщает издание Pro Город.