Индекс Z во Владивостоке: на что «цифровые аборигены» тратят деньги вместо базовых потребностей

Анализ, проведенный 30 января, выявил существенные различия в потребительском поведении молодого поколения Z по сравнению со старшими возрастными группами. Лица, родившиеся в период с 1997 по 2009 год и именуемые "цифровыми аборигенами", нередко сталкиваются с мнением об их незрелости и иной системе ценностей. Для более полного изучения этих особенностей разработан "Индекс зумера", который исследует расходы в четырех ключевых областях: поддержание здоровья, цифровая активность, повседневный образ жизни и стремление к самовыражению и статусу. Из исследования были исключены основные расходы, такие как оплата проезда для младших представителей поколения, посещающих учебные заведения, или ипотечные платежи для старших. Об этом сообщает "Primpress.ru".

В среднем молодежь Приморского края тратит 9 025 рублей в месяц на перечисленные категории. Основная доля этих расходов, около 4 600 рублей ежемесячно, приходится на поддержание образа жизни. Эта сумма включает посещение кафе, ресторанов, а также заказы готовой еды или различных товаров с доставкой. Предпочтение доставке и питанию вне дома объясняется тем, что многие молодые люди не готовят самостоятельно, а работающие в офисе редко берут обед с собой. После рабочего дня они также часто заказывают еду или продукты домой.

"Высокие расходы на лайфстайл можно объяснить риторическим вопросом "Зачем мне тратить время, если я могу купить?". Поколение Z воспитывалось людьми, чья жизнь была отложена на потом: сервиз только по праздникам, заначка - на черный день. Люди устали от этого перекоса, поэтому в обществе созрел диаметрально противоположный запрос на "живи здесь и сейчас"", - рассказывает психолог Валерия Сидоренко.

Второй по значимости статьей расходов для представителей поколения Z из Приморья является "самовыражение и статус", на которую ежемесячно уходит приблизительно 2 888 рублей. Данная категория включает приобретение одежды, обуви, электроники, косметических средств, ювелирных изделий и оплату услуг салонов красоты. Отмечается, что для этой возрастной группы формирование привлекательного и стильного внешнего вида может быть более приоритетным, чем забота о собственном здоровье. Эта тенденция связана с тем, что зумеры, являясь "цифровыми аборигенами", активно участвовали в формировании цифровой культуры, где медиаплатформы, от TikTok до "ВКонтакте", интегрируют торговые площадки и персонализированную рекламу, значительно ускоряя процесс от возникновения интереса к продукту до его покупки.

"Запрос на социализацию и новый опыт, кажется, всегда был присущ молодым людям больше, чем остальным группам населения. Данные тенденции иллюстрируют не столько отличительные черты нового поколения, сколько эффекты молодости", - объясняет Иван Груздев, руководитель Центра социологических исследований в сфере высшего образования НИУ ВШЭ.

Расходы на здоровье у поколения Z составляют 1110 рублей, что вдвое меньше, чем на самовыражение. В эту сумму входят абонементы в спортивные залы, посещения врачей и лабораторные исследования. Несмотря на относительно скромные траты, эксперты подчеркивают, что осознанное отношение к себе и забота о здоровье стали общепринятой нормой для поколения Z, во многом благодаря влиянию блогеров и инфлюенсеров, пропагандирующих здоровый образ жизни в социальных сетях.

На цифровые подписки зумеры в среднем тратят 399 рублей каждый месяц. Для сравнения, в США этот показатель значительно выше. Тенденция к платному потреблению контента через стриминговые платформы, музыкальные сервисы и облачные хранилища становится все более заметной. В России многие цифровые продукты объединены в комплексные подписки, что позволяет пользователям экономить. Однако широкое распространение пиратских стриминговых платформ также объясняет, почему данная категория расходов встречается не у всех представителей поколения Z.

Траты молодых людей значительно различаются в зависимости от возраста. Старшие представители поколения, родившиеся в 1997-1999 годах, расходуют около 54 530 рублей; средние, родившиеся в 2000-2004 годах, - 42 813 рублей; а младшие, родившиеся в 2005-2009 годах, - 21 558 рублей. На так называемые "зумерские штучки" старшие и средние зумеры выделяют примерно 20% своего бюджета (10 900 и 8 500 рублей соответственно), тогда как младшие тратят около трети (7 100 рублей).

С возрастом и ростом доходов структура расходов меняется. Старшие зумеры, хотя и сохраняют высокие абсолютные расходы в исследуемых категориях, начинают направлять значительную часть своего бюджета на другие нужды, такие как жилье, транспорт, образование или накопления.

"В юности особенно остро стоит вопрос самоопределения, принадлежности к группе, экспериментирования с ролями. Социальные активности и траты на внешний образ становятся способом проб и ошибок в построении идентичности. "Старшие зумеры", как правило, имеют больше обязательств (семья, ипотека, карьера), что заставляет их перераспределять бюджет в пользу стабильности и долгосрочных целей", - отмечает Анна Полосина, заместитель декана факультета Социальной коммуникации МГППУ.

По гендерному признаку мужчины и женщины поколения Z расходуют примерно одинаковые суммы в целом. Однако на товары из категорий, связанных с самовыражением, женщины тратят на 15% больше. В частности, на "самовыражение и статус" девушки тратят на 62% больше средств, чем молодые люди. Это отражает как особенности рынка (более широкий и дорогой ассортимент в женских категориях), так и сохраняющиеся общественные ожидания относительно "идеального образа", которые сильнее влияют на молодых женщин.

В конечном итоге, отношение к финансам у поколения Z, как и у других поколений, определяется их приоритетами. Для этих молодых людей важно не просто покупать продукты, а заказывать их с доставкой; не готовить дома, а получать готовую еду из ресторана, упрощая свою повседневную жизнь. Для них внешний вид и социальный статус часто имеют большее значение, чем здоровье, хотя правильный образ жизни воспринимается как норма. Тем не менее, с возрастом приоритеты меняются, и молодой человек, который в 17 лет тратил деньги на шопинг, фастфуд и развлечения, к 27 годам может начать откладывать средства на путешествия или автомобиль, при этом позволяя себе заказать вкусный ужин из ресторана после работы, несмотря на возможность готовить дома дешевле. Указанный индекс был разработан аналитическим проектом T-Data и изданием "Ведомости" в сотрудничестве с медиа-платформой "ВЕДЫ".